Tampax Pearl: твоя свобода быть активной каждый день

Клиент:

Tampax

Вид деятельности:

FMCG — товары народного потребления: бренд средств женской гигиены

Оказанные услуги:

Разработка рекламной концепции и ключевого сообщения
Создание Key Visual и иллюстративного ряда

Ключевой визуал (Key Visual) для Tampax Pearl: визуальная метафора морфинга формы продукта в силуэт активной девушки. Решение позволяет интуитивно донести технологии FormFit™ и LeakGuard™ без сложных объяснений

Идеальное соответствие форме тела и образу жизни — с технологиями FormFit™ и LeakGuard™

Контекст

ЦА — молодые женщины 18−25 лет: они строят карьеру, учатся, живут активно и не хотят делать паузы из‑за цикла. Их боль: классические цилиндрические тампоны не закрывают зазоры, из‑за чего появляются протекания; при этом хочется комфорта и уверенности каждый день, а не только «для пляжа».

Задача

Создать плакат, который интуитивно и эмоционально показывает: Tampax Pearl даёт надёжную защиту и комфорт именно для их образа жизни. Важно уйти от стереотипных «пляжных» сценариев и доказать, что продукт нужен каждый день цикла.

Решение: концепция

Плакат демонстрирует морфинг «форма продукта → силуэт девушки»: форма Tampax Pearl как будто «принимает» очертания активной девушки, подчёркивая, что продукт создан под уникальную анатомию (FormFit™) и закрывает зазоры (LeakGuard™). В основу концепции заложен потенциал масштабирования: метафора морфинга универсальна и легко адаптируется под разные виды активности (бег, танцы, сноуборд), сохраняя единый визуальный язык и мгновенное считывание идеи. Движение передаёт энергию ЦА, а форма — точное соответствие и защиту. Слоган «DESIGNED TO TAKE YOUR FORM, TO TAKE YOUR LIFESTYLE» объединяет технологию и свободу.

Почему это сработает

Smart and intuitive: реализовал сложную анатомическую идею через визуальную метафору морфинга («форма продукта → силуэт девушки»). Это позволило уйти от «сухих» схем и донести преимущество FormFit™ за 1 секунду — без единого слова объяснения.

Easily understood by young women: выбрал архетип «девушка рядом», а не глянцевый идеал. Такой образ мгновенно считывается ЦА 18−25 лет как «это про меня», создавая эффект доверительного диалога.

Emotionally engage: сместил фокус с функциональной защиты на эмоциональную свободу. Посыл «живи на полную» работает сильнее, чем перечисление характеристик, и напрямую закрывает главную боль аудитории — страх ограничений.