О нас
Я Евгений, арт‑директор Luk Branding & Design. Работаю как ИП: фиксирую сроки и бюджет в договоре, веду проекты лично. Сразу говорю, если идея не сработает на полке — чтобы не тратить ваш бюджет на красивые, но нерабочие варианты.
Экспертиза, проверенная на масштабе
1
Опыт для глобальных брендов
Гарантирую масштабируемость идеи
В роли арт‑директора я отвечал за визуальную стратегию проектов для международных брендов. Главная ценность этого опыта для вас — понимание масштабируемости идеи.
2
Опыт на международной тендерной площадке
Точность попадания в инсайт
Опыт на eYeka отточил навык формулировать сложное сообщение в одной визуальной идее — так, чтобы покупатель считывал суть с первого взгляда.
3
Опыт в крупных российских и западных агентствах
Дисциплина и сроки
Работа в крупных российских и западных агентствах научила меня упаковывать креатив в жесткие дедлайны. Ваш проект будет сдан вовремя и в полном соответствии с ТЗ.
Признание
Независимые проекты
Победы на международной тендерной платформе eYeka
Работа в агентствах
Победы в крупнейших фестивалях рекламы и дизайна
Подход:
от идеи к полке
Мой подход к упаковке — это баланс креатива и производства.
Анализ полки
Ваш продукт не теряется среди конкурентов
Смотрю, как выглядит категория, где ваш продукт теряется и как его можно выделить без «крика».
Инсайт и метафора
Сообщение считывается за 3 секунды
Формулирую ключевое сообщение в одной визуальной идее — так, чтобы оно считывалось за 3 секунды.
Производственная адаптация
Макет «не ломается» в типографии
Сразу учитываю, как дизайн ляжет на материал, так креатив не теряется в типографии и работает на полке.
Варианты и выбор
Решение идеально под задачу и бюджет
Предлагаю варианты и объясняю, какой лучше сработает в вашем случае. Это страхует бюджет на этапе реализации.
Команда и контроль
Проект сдан в срок и без сюрпризов
Каждый проект веду лично от идеи до полки. При необходимости подключаю проверенных подрядчиков под задачи.
О себе
Евгений Лукашенок
Арт‑директор Luk Branding & Design
20+ лет в упаковке и брендинге: от идеи до полки
Мои принципы:
- Если задача «продать» не решается — картинка не имеет смысла.
- Ошибаться всегда в сторону идеи и характера.
- Красивая идея всегда перетянет внимание с просто красивой картинки.
Веду проекты лично, чтобы держать качество на уровне глобальных стандартов.
Принципы
!
Если задача «продать» не решается — картинка не имеет смысла
Эстетика — это про эффективность. Помогает ли решение выделиться продукту на полке? Считывается ли сообщение за 3 секунды?
!
Если ошибаться, то ошибаться в сторону идеи и характера
Лучше смелая, живая идея, чем идеально вылизанная, но пустая картинка. Моя смелость — всегда обоснованная.
!
Красивая идея всегда перетянет внимание с просто красивой картинки
Я делаю ставку на сильный инсайт и метафору. При этом «красиво» — это само собой разумеющийся минимум.
