Подборка фармацевтических концепций: принты, упаковка, идеи для digital/mobile
В подборке — как реализованные, так и высокооценённые индустрией идеи: они демонстрируют вариативность подходов и способность адаптировать сообщение под разные аудитории (врачи, пациенты, родители).
Rumhatop: индивидуальный подход к лечению ревматоидного артрита
Отсутствие «рекламной» агрессии: минимализм и метафора транслируют профессиональную эмпатию, а не давление, что критично для врачебной аудитории
Отсутствие «рекламной» агрессии: минимализм и метафора транслируют профессиональную эмпатию, а не давление, что критично для врачебной аудитории
Как мы убедили ревматологов, что благодаря Rumhatop у них теперь есть препарат, который может победить РА
Задача
Убедить ревматологов, что у них теперь есть инструмент для персонализированной терапии, способный изменить стандарты лечения.
Концепция
Слоган «For each case we see a person» смещает акцент с патологии на личность пациента.
Образ пожилого мужчины, интегрированный в контур кисти, визуализирует связь между клиническим случаем и конкретным человеком.
Монохромная линейная графика подчёркивает профессиональную эмпатию без излишней драматизации.
В целом метафора транслирует ревматологам ценность персонализированного подхода и их роль в его реализации.
Образ пожилого мужчины, интегрированный в контур кисти, визуализирует связь между клиническим случаем и конкретным человеком.
Монохромная линейная графика подчёркивает профессиональную эмпатию без излишней драматизации.
В целом метафора транслирует ревматологам ценность персонализированного подхода и их роль в его реализации.
Почему это работает
- Прямая связь с профилем врача: кисть с признаками артрита — узнаваемый маркер ревматологии; образ пациента поверх неё считывается как «каждый клинический случай = конкретный человек», что усиливает месседж персонализации;
- Двойной смысл работает на вовлечённость: сначала фиксируется медицинский образ (кисть), затем — гуманистический посыл (фигура человека), что удерживает внимание и улучшает запоминание;
- Отсутствие «рекламной» агрессии: минимализм и метафора транслируют профессиональную эмпатию, а не давление, что критично для врачебной аудитории;
- Композиция универсальна для носителей: высокая контрастность и отсутствие мелких деталей позволяют масштабировать макет без потери читаемости на постерах, слайдах, упаковке.
We loved the originality and double meaning behind the visual. The headline was also viewed as being very intriguing. Well done!
Sanofi
Команда бренда
Название и дизайн упаковки для нового продукта бренда натуральных средств для улучшения сна для бренда Zzz
Фокус на главном: минимум деталей, максимум читаемости с 3 метров
Фокус на главном: минимум деталей, максимум читаемости с 3 метров
Подчеркиваем преимущество нового продукта — возможность спать всю ночь через яркое и интуитивно понятное название и образ
Задача
Визуально и вербально донести ключевое преимущество продукта — способность помогать не только заснуть, но и спать всю ночь без пробуждений за счёт технологии пролонгированного высвобождения мелатонина; подчеркнуть натуральность состава; обеспечить мгновенную читаемость основного бенефита в условиях полки в окружении конкурентов.
Концепция
Визуализация сна как плавного, защищённого путешествия, которое не прерывается до утра. Центральный символ — стилизованная улитка, ползущая от заката к рассвету: её медленное, естественное движение метафорически отражает пролонгированное действие мелатонина. Луна — маркер ночного времени; бронзовый металлик — маркер премиальности и натурального решения; звёзды — элементы спокойствия. Цветовая база — глубокий фиолетовый (ассоциация с ночью, доверием, фарм‑сегментом) + чистый белый (безопасность, натуральность) + тёплый бронзовый (мягкость, природное происхождение). Типографика — чёткая, без излишней «научности», с акцентом на название и ключевую фразу «Nighttime Slow Release».
Почему это работает
- Снимает страхи: образ улитки транслирует мягкость и естественность, а не «выключение» сознания; отсутствие агрессивной лексики и «медицинских» кодов снижает тревожность.
- Доносит уникальное преимущество: фраза «Nighttime Slow Release» и образ улитки интуитивно объясняют механизм «оставаться во сне всю ночь» без перегруза фактами.
- Подчёркивает натуральность: ботаническая иконка и сдержанная палитра поддерживают позиционирование «natural sleep aid», а бронзовый металлик добавляет премиальности без «синтетического» ощущения.
- Работает на полке: контрастная фиолетово‑белая схема и крупный центральный символ обеспечивают заметность; иерархия элементов позволяет считать ключевую информацию за 1−2 секунды.
- Соответствует брифу: нет «научной» эстетики, нет обещаний «идеального сна», нет отсылок к «вырубанию»; фокус строго на бенефите «stay asleep through the night» и механизме его достижения.
Повышаем осведомлённость пожилых людей и их родственников о проблеме недоедания
Метафора «ватных ног» опирается на реальные фразы пожилых людей — повышает релевантность и узнаваемость
Метафора «ватных ног» опирается на реальные фразы пожилых людей — повышает релевантность и узнаваемость
Метафора «ватных ног»: делаем невидимую слабость видимой
Задача
Некоторые пожилые люди считают, что снижение аппетита и силы после 60 лет — это нормально. Они считают, что не есть — это нормально, поскольку у них меньше физической активности. Однако снижение аппетита, ощущение себя менее сильным, медленная походка, потеря веса являются признаками слабости и могут быть связаны с недостаточным питанием.
Компания Nutricia стремится:
- Повысить осведомлённость пожилых людей и их родственников о риске недоедания и связанных с ним симптомах (слабость, потеря аппетита, снижение силы).
- Стимулировать обращение к фармацевту за консультацией без продвижения продукта.
Концепция
Часто от пожилых людей можно услышать: «Ноги как ватные». Эти слова — готовая метафора, понятная потребителю. Изображение тряпичной куклы делает эту фразу наглядной. Также использование куклы при передаче облика пожилого человека позволяет отойти от клише и пугающих визуальных образов.
Почему это работает
- Метафора «ватных ног» опирается на реальные фразы пожилых людей — повышает релевантность и узнаваемость.
- Условная стилистика (вязаная кукла) снимает тревожность, избегает стигматизации возраста и болезни.
- Прямой призыв к фармацевту соответствует роли аптеки как первого контактного пункта для консультации.
- Отсутствие клише (внуки, активный отдых) делает сообщение заметным в потоке подобных.
Помогаем миллениалам справиться с запорами, пока они не начали мешать жить
Метафора «путешествия» резонирует с ценностями миллениалов: мобильность, новые впечатления, жизнь «на ходу»
Отсутствие «рекламной» агрессии: минимализм и метафора транслируют профессиональную эмпатию, а не давление, что критично для врачебной аудитории
Расширяем мир за пределы дискомфорта
Задача
- Снять стигму с обсуждения проблемы запора, представить её как распространённый, но решаемый барьер для активной жизни.
- Показать, что MiraLAX — щадящее решение для устранения запора, позволяющее не отказываться от привычного ритма и поездок.
- Сформировать ассоциацию: свобода передвижения и комфорт = возможность полноценно наслаждаться жизнью.
Концепция
Когда дискомфорт сжимает мир до размеров унитаза, путешествия теряют краски.
MiraLAX: расширьте границы мира за пределы дискомфорта.
MiraLAX: расширьте границы мира за пределы дискомфорта.
Почему это работает
- Метафора «путешествия» резонирует с ценностями миллениалов: мобильность, новые впечатления, жизнь «на ходу».
- Визуальный приём со штампами обыгрывает частую проблему запора в поездках, делая сообщение релевантным и личным.
- Переход от «ограничивающего» образа (унитаз) к «расширяющему» (мир) даёт позитивный эмоциональный сдвиг: проблема решаема, и жизнь снова становится полной.
- Отсутствие «медицинского» тона и акцент на свободе действий снижают барьер для восприятия темы.
Когда нагрузка велика — «Супрадин Кидс» даёт силы
Метафора «не тянет» напрямую отражает реальные переживания мам: «ребёнок не справляется с кружками», «устал после секции», «не хватает сил на всё»
Метафора «не тянет» напрямую отражает реальные переживания мам: «ребёнок не справляется с кружками», «устал после секции», «не хватает сил на всё»
Сила для больших достижений: помогаем ребёнку справляться с плотным графиком
Задача
- Продемонстрировать, что Supradyn Kids Волшебные драже — решение для мам, чьи дети перегружены занятиями.
- Снять тревогу о нехватке сил у ребёнка: показать продукт как ресурс для поддержания энергии и выносливости.
- Укрепить доверие к бренду как к экспертному помощнику в вопросах развития и здоровья детей.
Концепция
Ребенок «не тянет»? Бренд приумножит его силы. Мы используем визуальную метафору чтобы донести это сообщение.
Почему это работает
- Метафора «не тянет» напрямую отражает реальные переживания мам: «ребёнок не справляется с кружками», «устал после секции», «не хватает сил на всё».
- Визуальный приём с опорой на упаковку делает связь «продукт = ресурс» интуитивной и запоминающейся.
- Акцент на выносливости (а не на «лечении» или дефицитах) соответствует мотивации мам: не просто «быть здоровым», а «успевать и преуспевать».
- Использование разговорного языка и узнаваемой ситуации повышает релевантность в соцсетях и на площадках, где мамы ищут советы.
- Чёткое позиционирование продукта как помощника в достижении целей ребёнка усиливает доверие и снижает сопротивление к покупке.
1000 mg Redoxon: для иммунитета каждый день
Метафора «солнца в стакане» эмоционально близка целевой аудитории: она транслирует ощущение тепла, защищённости и внутреннего ресурса
Отсутствие «рекламной» агрессии: минимализм и метафора транслируют профессиональную эмпатию, а не давление, что критично для врачебной аудитории
Идея — Redoxon как источник «внутреннего солнца»
Задача
Убеждить молодых китайцев в том, что Redoxon с витамином С 1000 мг быстро и эффективно повышает иммунитет, защищая от простуды.
Концепция
Солнце интуитивно ассоциируется с теплом, жизнью и здоровьем. Соответственно, метафора «солнца в стакане» транслирует ощущение тепла, защищённости и внутреннего ресурса. Бренд обещает — 1000 mg Redoxon и человек получает поддержку иммунитета каждый день, независимо от погоды за окном.
Почему это работает
- Метафора «солнца в стакане» эмоционально близка целевой аудитории: она транслирует ощущение тепла, защищённости и внутреннего ресурса.
- Визуальный образ рассвета над морем — универсальный символ начала дня и обновления: он органично встраивается в утренний ритуал городского жителя и ассоциируется с заботой о себе.
- Шипучая таблетка в действии — сильный эмоциональный триггер: «быстро, удобно, эффективно» без слов.
- Тёплая цветовая палитра (оранжево‑жёлтые оттенки) поддерживает связь с витамином С и фирменным стилем Redoxon.
- Лаконичность и отсутствие перегруза фактами соответствуют ритму целевой аудитории: сообщение считывается мгновенно.
Адаптируем идею для digital/mobile
- GIF/короткое видео (6 сек): таблетка падает в воду → всплеск → пузырьки складываются в контур солнца → солнце «всходит» над стилизованным городским пейзажем (небоскрёбы, метро, толпа). В финале — туба Redoxon и текст «1000 mg. Daily immunity».
- Mobile-баннер: упрощённая версия — стакан с таблеткой слева, справа — крупный текст «Start your day with sunshine. Redoxon daily dose» + кнопка «Learn more».
- AR-фильтр (соцсети): пользователь «вызывает рассвет» касанием экрана — вокруг аватара появляется анимированный восход из пузырьков; в углу — туба Redoxon и факт «1000 mg vitamin C».