Rumhatop: индивидуальный подход к лечению ревматоидного артрита
Клиент:
Sanofi-aventis U.S. Inc., платформа eYeka
Вид деятельности:
Исследования, разработки, производство, маркетинг и продажа лекарственных препаратов
Оказанные услуги:
- Разработка рекламной концепции и ключевого сообщения
- Создание Key Visual и иллюстративного ряда
Отсутствие «рекламной» агрессии: минимализм и метафора транслируют профессиональную эмпатию, а не давление, что критично для врачебной аудитории
Отсутствие «рекламной» агрессии: минимализм и метафора транслируют профессиональную эмпатию, а не давление, что критично для врачебной аудитории
Как мы убедили ревматологов, что благодаря Rumhatop* у них теперь есть препарат, который может победить РА
Задача
Убедить ревматологов, что у них теперь есть инструмент для персонализированной терапии, способный изменить стандарты лечения.
Концепция
Слоган «For each case we see a person» смещает акцент с патологии на личность пациента.
Образ пожилого мужчины, интегрированный в контур кисти, визуализирует связь между клиническим случаем и конкретным человеком.
Монохромная линейная графика подчёркивает профессиональную эмпатию без излишней драматизации.
В целом метафора транслирует ревматологам ценность персонализированного подхода и их роль в его реализации.
Образ пожилого мужчины, интегрированный в контур кисти, визуализирует связь между клиническим случаем и конкретным человеком.
Монохромная линейная графика подчёркивает профессиональную эмпатию без излишней драматизации.
В целом метафора транслирует ревматологам ценность персонализированного подхода и их роль в его реализации.
Почему это работает
- Прямая связь с профилем врача: кисть с признаками артрита — узнаваемый маркер ревматологии; образ пациента поверх неё считывается как «каждый клинический случай = конкретный человек», что усиливает месседж персонализации;
- Двойной смысл работает на вовлечённость: сначала фиксируется медицинский образ (кисть), затем — гуманистический посыл (фигура человека), что удерживает внимание и улучшает запоминание;
- Отсутствие «рекламной» агрессии: минимализм и метафора транслируют профессиональную эмпатию, а не давление, что критично для врачебной аудитории;
- Композиция универсальна для носителей: высокая контрастность и отсутствие мелких деталей позволяют масштабировать макет без потери читаемости на постерах, слайдах, упаковке.
* Рабочее название продукта — по условиям проекта
We loved the originality and double meaning behind the visual. The headline was also viewed as being very intriguing. Well done!
Sanofi
Команда бренда
«За каждым клиническим случаем мы видим человека», — говорит бренд