Повышаем осведомлённость пожилых людей и их родственников о проблеме недоедания
Клиент:
Nutricia France, платформа eYeka
Вид деятельности:
Здоровое питание и здравоохранение
Оказанные услуги:
- Разработка рекламной концепции и ключевого сообщения
- Создание Key Visual и иллюстративного ряда
Метафора «ватных ног» опирается на реальные фразы пожилых людей — повышает релевантность и узнаваемость
Метафора «ватных ног» опирается на реальные фразы пожилых людей — повышает релевантность и узнаваемость
Метафора «ватных ног»: делаем невидимую слабость видимой
Задача
Некоторые пожилые люди считают, что снижение аппетита и силы после 60 лет — это нормально. Они считают, что не есть — это нормально, поскольку у них меньше физической активности. Однако снижение аппетита, ощущение себя менее сильным, медленная походка, потеря веса являются признаками слабости и могут быть связаны с недостаточным питанием.
Компания Nutricia стремится:
- Повысить осведомлённость пожилых людей и их родственников о риске недоедания и связанных с ним симптомах (слабость, потеря аппетита, снижение силы).
- Стимулировать обращение к фармацевту за консультацией без продвижения продукта.
Концепция
Часто от пожилых людей можно услышать: «Ноги как ватные». Эти слова — готовая метафора, понятная потребителю. Изображение тряпичной куклы делает эту фразу наглядной. Также использование куклы при передаче облика пожилого человека позволяет отойти от клише и пугающих визуальных образов.
Почему это работает
- Метафора «ватных ног» опирается на реальные фразы пожилых людей — повышает релевантность и узнаваемость.
- Условная стилистика (вязаная кукла) снимает тревожность, избегает стигматизации возраста и болезни.
- Прямой призыв к фармацевту соответствует роли аптеки как первого контактного пункта для консультации.
- Отсутствие клише (внуки, активный отдых) делает сообщение заметным в потоке подобных.
Компания Nutricia стремится повысить осведомлённость пожилых людей и их родственников о риске недоедания и связанных с ним симптомах (слабость, потеря аппетита, снижение силы)