Помогаем миллениалам справиться с запорами, пока они не начали мешать жить
Клиент:
MiraLAX, платформа eYeka
Вид деятельности:
Слабительное средство
Оказанные услуги:
- Разработка рекламной концепции и ключевого сообщения
- Создание Key Visual и иллюстративного ряда
Метафора «путешествия» резонирует с ценностями миллениалов: мобильность, новые впечатления, жизнь «на ходу»
Метафора «путешествия» резонирует с ценностями миллениалов: мобильность, новые впечатления, жизнь «на ходу»
Расширяем мир за пределы дискомфорта
Задача
- Снять стигму с обсуждения проблемы запора, представить её как распространённый, но решаемый барьер для активной жизни.
- Показать, что MiraLAX — щадящее решение для устранения запора, позволяющее не отказываться от привычного ритма и поездок.
- Сформировать ассоциацию: свобода передвижения и комфорт = возможность полноценно наслаждаться жизнью.
Концепция
Когда дискомфорт сжимает мир до размеров унитаза, путешествия теряют краски.
MiraLAX: расширьте границы мира за пределы дискомфорта.
MiraLAX: расширьте границы мира за пределы дискомфорта.
Почему это работает
- Метафора «путешествия» резонирует с ценностями миллениалов: мобильность, новые впечатления, жизнь «на ходу».
- Визуальный приём со штампами обыгрывает частую проблему запора в поездках, делая сообщение релевантным и личным.
- Переход от «ограничивающего» образа (унитаз) к «расширяющему» (мир) даёт позитивный эмоциональный сдвиг: проблема решаема, и жизнь снова становится полной.
- Отсутствие «медицинского» тона и акцент на свободе действий снижают барьер для восприятия темы.
Отсутствие «медицинского» тона и акцент на свободе действий снижают барьер для восприятия темы