«Товарищ Ван»: как мы ускорили выбор в категории
Клиент:
Fun Candy Lab
Вид деятельности:
FMCG — товары народного потребления
Оказанные услуги:
- Создание нового бренда
- Разработка логотипа
- Разработка дизайна упаковки
- Создание иллюстраций
- Создание 3D‑мокапов упаковки
Акварельные пейзажи как метафора происхождения: транслируют натуральность и дистанцируют бренд от «пластиковой» эстетики фастфуда — усиливают доверие к обещанию «настоящего вкуса
Ускоряем выбор в категории: фокус на главном обещании, читаемость и дифференциация вкусов
Контекст
Покупатель в категории быстрого питания принимает решение за 1−2 секунды. Задача — передать «настоящий азиатский вкус» и «за 9 минут» без потери аутентичности, дистанцируясь от «пластиковой» эстетики фастфуда.
Задача
Создать упаковку, которая транслирует связь с традициями и землёй, чётко дифференцирует вкусы и позволяет мгновенно считывать ключевую информацию (название, тип продукта, время приготовления).
Решение
- Акварельные пейзажи рисовых террас и гор работают как метафора происхождения продукта и подчёркивают натуральность.
- Цветовая кодировка вкусов (крышка + акцент на корпусе) упрощает навигацию по SKU.
- Крупный кириллический шрифт «Рис» в паре с иероглифами балансирует локальность и экзотику;
- Цифра «9» в круге — сильный визуальный якорь для обещания «за 9 минут — настоящий вкус».
- Баланс текста и «воздуха» позволяет считывать УТП за 1–2 секунды — критично для восприятия на полке.
Цветовая кодировка вкусов: крышка + акцент на корпусе упрощают навигацию по SKU и ускоряют выбор — удобно для мерчандайзинга и покупателя
Персонаж как эмоциональный якорь: усиливает запоминаемость и поддерживает нарратив «от местного повара» — повышает узнаваемость на полке
Баланс текста и «воздуха»: ключевая информация считывается за 1−2 секунды — критично для восприятия в магазине и скорости принятия решения
Единая система визуальных якорей (акварель, цвет, цифра «9») сохраняет узнаваемость линейки и упрощает выкладку — снижает нагрузку на мерчандайзинг сети