Plenty: визуализация УТП «сильное впитывание» через динамичную графику
Клиент:
Plenty
Вид деятельности:
FMCG — товары народного потребления
Оказанные услуги:
- Разработка концепции дизайна упаковки
- Создание 3D‑мокапов упаковки
Ключевой визуальный якорь: метафора «разлива» сразу транслирует УТП «сильное впитывание» — считывается с 3 метров
Как мы превратили «сильное впитывание» в визуальный аргумент, который работает на полке
Контекст
Заказчик хочет сделать бумажные кухонные полотенеца незаменимым продуктом на мексиканской кухне. Цель — показать мексиканским женщинам реальную пользу товара, сделав акцент на высокой впитывающей способности полотенец.
Задача
Создать дизайн упаковки, который наглядно демонстрирует адсорбирующие свойства продукта и подчёркивает его практическую ценность в быту.
Решение
- Концепт строится вокруг визуальной метафоры «спасения» от бытовой неприятности: опрокинутая чашка или разлитая жидкость не превращается в лужу — её мгновенно поглощает полотенце.
- Технологичное воплощение идеи — прозрачная плёнка в форме пятна: сквозь неё виден рулон полотенца, и это буквально считывается как «полотенце уже впитало пролитое». Так упаковка одновременно доказывает функциональность и даёт прямой обзор продукта.
- Функциональность дополнительно подчёркивает копирайт «STRONG LIQUID STAIN ABSORBER» («Мощный поглотитель жидких пятен») на контрастном красном фоне: цвет работает и как сигнал тревоги из‑за пролитого, и как маркер решения проблемы («стоп, пятно под контролем»).
- При этом дизайн остаётся лаконичным: минимум деталей, крупный вид рулонов, узнаваемый логотип Plenty и спокойный синий фон, который усиливает контраст с белой бумагой и красным блоком текста.
Фокус на главном: иерархия элементов направляет взгляд на УТП, усиливая убедительность сообщения
Гибкость подачи: композиция сохраняет заметность и читаемость УТП в любом сценарии — от одиночной упаковки до блока из нескольких рулонов.
УТП считывается с 3 метров вне зависимости от ракурса
