Marmeco: усиливаем ценность продукта и его заметность на полке за счёт акцентов на происхождении и натуральности
Клиент:
Marmeco
Вид деятельности:
FMCG — товары народного потребления
Оказанные услуги:
- Разработка дизайна упаковки
- Создание иллюстраций
Ностальгия по локальному и натуральному: подчёркиваем ценность спокойного, «замедленного» ритуала чаепития — как противовес современному ритму
Marmeco: чай‑пауза — атмосферные иллюстрации, которые превращают происхождение и натуральность в понятную и ощутимую ценность
Контекст
На переполненном FMCG‑рынке покупатель принимает решение за секунды, но всё чаще ищет не просто продукт, а эмоциональный якорь. Бренд Marmeco выходил с позиционированием «ценности спокойного ритма» как противовеса городской спешке. Требовался дизайн, который мгновенно считывается, но при этом вызывает желание остановиться, рассмотреть детали и выбрать момент для себя.
Задача
Сместить фокус с функциональности на эмоцию: сделать главным посылом атмосферу уюта, тепла и единения с природой. Сохранить мгновенную навигацию по вкусам как вторичный, но обязательный слой — чтобы покупатель безошибочно отличал «Северные ягоды» от «Монастырского» даже на дальней полке. Укрепить узнаваемость бренда через единую систему, где каждая позиция линейки воспринимается как часть одной истории. Передать локальность и натуральность, усиливая связь с конкретными местами и традициями.
Решение
- Построили дизайн на метафоре «замедленного ритуала»: иллюстрация стала главным героем, а текст и навигация — её естественным продолжением. Эмоциональный центр — уютная сцена с глиняным чайником и элементами, отсылающими к вкусу.
- Цветовые коды (розовый, жёлтый, зелёный) работают как эмоциональные маяки, задавая настроение. Название бренда Marmeco — яркий акцент, цвет упаковки — фон, органично дополняющий иллюстрацию.
- В деталях заложили узнаваемые элементы пейзажей (ели, ягоды и др.), усиливая посыл натуральности. Белый горох на фоне еще больше усиливает атмосферу уюта.
- Вкусовой код встроен в сюжет, а не наклеен сверху: так сохраняется целостность образа и обеспечивается быстрая идентификация на полке.
Цветовые коды работают как эмоциональные маяки: мягкий жёлтый — про свежесть и солнце, приглушённый розовый — про тепло и ягоды, спокойный зелёный — про тишину и травы. Так навигация по вкусам становится частью эмоционального посыла
Стилизованные иллюстрации в духе набросков добавляют тепла, а матовая поверхность и мягкие края делают упаковку приятной на ощупь
Единая система иллюстраций и цветовых кодов превращает линейку в гармоничный набор: каждая позиция индивидуальна, но все они рассказывают одну общую историю о тепле и уюте
Эмоциональный посыл: иллюстрация и композиция передают связь с природой и уют — то, что покупатель ищет в чае. Здесь нет спешки: только тишина, аромат и момент для себя