Love is…: дизайн-система упаковки для франчайзинговой сети — как цвет и форма продают на полке
Клиент:
«Гам энд Кенди»
Вид деятельности:
FMCG — товары народного потребления: жвачка, освежающие конфеты
Оказанные услуги:
- Разработка дизайна упаковки
- Создание 3D‑мокапов упаковки
Работа в плотном ряду: контрастные цвета и крупные элементы обеспечивают мгновенное считывание УТП даже в боксе у кассы — критично для импульсивной покупки
Доверие и заметность: как упаковка повышает конверсию на полке и снижает возражения ЦА
Контекст
Освежающие конфетки Love is... выходят в федеральные сети, где категория перегружена: покупатель принимает решение за 2–3 секунды. При этом марка Love is… должна сохранить узнаваемость и эмоциональный код и не потеряться в плотном ряду конкурентов.
Задача
Задача — создать привлекательный дизайн упаковки, который будет выделять продукт на полке и в прикассовой зоне и будет вызывать эмоциональный отклик у покупателя.
Решение
Модульная система графики и строгая цветовая палитра обеспечивают читаемость УТП в любом сценарии. В прикассовой зоне продукт выставляется в боксах: контрастные цвета и крупные элементы работают как навигаторы — УТП считывается с 3 метров даже в плотном ряду. На маркетплейсах отдельные упаковки дают покупателю «крупный план»: чёткие пропорции и отступы сохраняют эстетику и узнаваемость иллюстраций Love is… на фото. Такой подход снижает риски на производстве и ускоряет согласование макетов под разные каналы продаж.
На маркетплейсах: пропорции и отступы сохраняют узнаваемость Love is… на фото — повышают CTR и конверсию
Премиальный сценарий: чёрный фон усиливает контраст и выделяет продукт в категории, сохраняя узнаваемость иллюстраций Love is…
Дизайн одинаково эффективен в боксе у кассы (видимость с 3 метров) и на фото маркетплейса (эстетика и читаемость деталей) — закрывает оба канала продаж