Fresh Mints от Love is…: как мы обновили линейку без потери ДНК бренда
Клиент:
ООО «Гам энд Кенди»
Вид деятельности:
FMCG — товары народного потребления: жвачка, освежающие конфеты
Оказанные услуги:
- Разработка дизайна упаковки
- Создание 3D‑мокапов упаковки
Баланс старого и нового: узнаваемая айдентика Love is… плюс чистый, свежий образ Fresh Mints — без потери ДНК бренда
Логика обновления линейки: как сохранить ДНК Love is… и добавить свежести
Контекст
Love is… — ностальгический код, который не нужно объяснять: сердечки, фразы «когда мы вместе», наивная романтика. Задача Fresh Mints — не сломать этот код, а «освежить» его: сделать продукт заметным в категории освежающих драже, сохранив мгновенную узнаваемость.
Задача
Нужно было одновременно решить три вещи:
- удержать айдентику Love is… (персонажи, шрифты, фразы) как главный якорь;
- выделить продукт в категории «свежесть» (мята, холод, чистый вкус);
- сделать упаковку заметной на полке среди ярких конкурентов.
Решение
- Минималистичные детали: оставили персонажей и фразу «когда мы вместе», но убрали лишний шум — так упаковка считывается за 1−2 секунды.
- Иерархия типографики: love is… — крупнее и доминирует, FRESH MINTS — чуть компактнее, но остаётся читаемым и подчёркивает категорию продукта.
- Контраст и «холод» в палитре. Чистые фоны.
Фокус на главном: минимум деталей, максимум читаемости с 3 метров
Масштаб ритма: повторяемость форм и цветовых акцентов усиливает считываемость с расстояния
Работа на полке: ритм и контраст делают упаковку заметной даже в плотном ряду
