«Семейная трапеза»: упаковка, которая говорит о качестве — как мы построили доверие и читаемость на полке
Клиент:
Мясоперерабатывающий комбинат «Кузминки»
Вид деятельности:
FMCG — товары народного потребления: производство колбасных изделий
Оказанные услуги:
- Ребрендинг
- Разработка дизайна упаковки
- Создание иллюстрации
- Создание 3D‑мокапов упаковки
Фокус на главном: минимум деталей, максимум читаемости с 3 метров
Доверие и заметность: снижаем возражения ЦА и повышаем конверсию на полке
Контекст
Бренд «Семейная трапеза» относительно новый, в продажах — слабая динамика. В торговых сетях бренд терялся на фоне конкурентов с более яркой и понятной визуальной коммуникацией.
Задача
Создать дизайн‑систему для линейки пельменей «Семейная трапеза», чтобы уверенно зайти в торговые сети: выделиться на полке, не уступая конкурентам по визуалу, снять возражения покупателя и сохранить «семейный» характер бренда.
Решение
Решение строится вокруг идеи «готовим как дома, но быстрее»: это и миссия, и главный аргумент против возражений. Визуально мы усилили доверие через:
- Чёткий фокус на продукте. На лицевой стороне — только название, тип продукта и иконка с пельменем: минимум отвлекающих деталей, максимум читаемости с 3 метров.
- Цветовое кодирование вкусов. Зелёный — «Сочные», красный — «Русские», оранжевый — «Из говядины»: покупатель мгновенно считывает вкус без чтения текста.
- Эмоциональный якорь. Иллюстрация с мамой и ребёнком в овальной рамке — это «домашнее» в одном кадре: тепло, забота, безопасность.
- Прозрачность состава. Прозрачность состава. Акцент на ГОСТ, мясе и качестве ингредиентов через понятные пиктограммы снимает сомнения в качестве.
Цветовое кодирование вкусов: зелёный — «Сочные», красный — «Русские», оранжевый — «Из говядины» — мгновенное распознавание вкуса на полке
Эмоциональный якорь: иллюстрация с мамой и ребёнком транслирует «домашнее» и заботу — ключевые ценности бренда
Настроение бренда: тёплый семейный момент как основа визуальной коммуникации
Результатом ребрендинга довольны. Логотип с белой обводкой стал заметно читаемее на полке, а образ мамы с дочкой точно передаёт суть «Семейной трапезы» и задаёт нужное настроение. Цветовое решение обеспечивает отстройку от конкурентов, кодирование вкусов — удобство выбора
Екатерина
Директор по маркетингу «Кузминки»