«Крутой перекус»: энергия и вкус в одном укусе — как мы создали заметный бренд для быстрого питания
Клиент:
Донецкий комбинат замороженных продуктов
Вид деятельности:
FMCG — товары народного потребления: производство продукции из мяса
Оказанные услуги:
- Создание нового бренда
- Разработка дизайна упаковки
- Разработка логотипа
- Создание 3D‑мокапов упаковки
Миссия бренда «Крутой перекус» стать любимым решением для быстрого утоления голода у активной аудитории (студентов, офисных сотрудников, фрилансеров)
Как упаковка «Крутой перекус» работает в холодильнике: заметность сквозь конденсат и удобство выкладки
Контекст
Миссия бренда «Крутой перекус» стать любимым решением для быстрого утоления голода у активной аудитории (студентов, офисных сотрудников, фрилансеров), которая ценит вкус, удобство и современный стиль. Бренд обещает скорость приготовления, сбалансированный вкус, свежесть и соответствие трендам.
Задача
Создать визуальную систему, которая одинаково эффективно работает на разных SKU: обеспечить заметность сквозь стекло и конденсат, читаемость УТП в плотном ряду и воспроизводимость айдентики без потери узнаваемости.
Решение
- Скетч‑коллаж со стикерами транслирует спонтанность и скорость — это считывается как «перекус на ходу». Крупный продукт на лицевой стороне (40−50% площади) с акцентом на «вкусной» детали (разрез, корочка) работает даже в плотном ряду холодильника и сквозь конденсат.
- Тёплая «съедобная» палитра (жёлтый, оранжевый, охра) усиливает ассоциации с выпечкой и специями, а дополнительные цвета дифференцируют SKU внутри линейки.
- Жирные рубленые шрифты передают энергию и уверенно читаются с 1,5−2 метров; спокойный второстепенный шрифт не перегружает восприятие.
- Логотип интегрирован в коллаж, а не вынесен отдельно — это поддерживает непринуждённый стиль и сохраняет целостность композиции при плотной выкладке.
- Диагональные направления и «разбросанные» стикеры добавляют динамики, подчёркивая идею быстрого перекуса.
Жирные рубленые шрифты и акцент на «вкусной» детали (разрез, корочка) читаются с 1,5−2 метров — упрощают навигацию в холодильном шкафу
Логотип интегрирован в коллаж, а не вынесен отдельно — это поддерживает непринуждённый стиль и сохраняет целостность композиции при плотной выкладке
Стандартизированный скетч‑коллаж: интеграция лого и диагональные направления сохраняют узнаваемость линейки на всех SKU