Коллаборация Barilla и Роджера Федерера: как образ чемпиона усиливает премиальность лимитированной серии
Клиент:
Barilla
Вид деятельности:
FMCG — товары народного потребления: лидер в сегменте макаронных изделий
Оказанные услуги:
- Разработка концепции дизайна упаковки
- Создание 3D‑мокапов упаковки
Контраст палитры: глубокий синий подчёркивают премиальность, а золотые макаронины — лимитированный характер серии
Как ценности Роджера Федерера становятся кодом премиальности пасты
Контекст
Barilla выпускает лимитированную серию пасты с образом Роджера Федерера — задача не просто «добавить лицо», а перенести в продукт ценности чемпиона: дисциплину, качество, эстетику движения. Это повышает воспринимаемую ценность и выделяет серию в категории.
Задача
Нужно было одновременно:
- сохранить узнаваемость Barilla и не превратить упаковку в постер спортсмена;
- подчеркнуть премиальность и лимитированность без прямых слов «премиум» и «ограниченный тираж»
Решение
- Федерер как носитель ценностей. Его образ на упаковке — не реклама, а знак качества и дисциплины: покупатель считывает «если Федерер с этим — значит, тут нет компромиссов».:
- Динамика без хаоса. Летящие макаронины и «взрыв» формы работают как энергия движения, но не перекрывают бренд и продукт.
- Сильная типографика и контраст. Фирменный синий Barilla плюс золотые акценты усиливают ощущение лимитированности и делают серию заметной на полке.
Фокус на продукте. Образ Федерера — главный якорь привлечения внимания
Работа в ритейле: лаконичный одизайн и динамика цветовых акцентов делают серию заметной даже в плотной выкладке — покупатель считывает «лимитку» с расстояния
