ОСК: концепция сувенирной линейки — когда статус компании становится ценным подарком для партнёра
Клиент:
ОСК
Вид деятельности:
Строительство кораблей, судов и плавучих конструкций
Оказанные услуги:
- Разработка дизайн‑концепции для сувенирной линейки
- Создание Key Visual и иллюстративного ряда
Единая стилистика, цветовая палитра и типографика связывают все форматы — квартальные, настольные, перекидные календари и сувенирную линейку — в единый набор
Как мы упаковали линейку календарей под разные уровни партнёров
Контекст
Тендер на полный цикл (дизайн + печать) в крупном федеральном холдинге — высокая планка требований к согласованности и масштабируемости решений. Наша роль — разработка концепции: именно на этом этапе закладывается единый визуальный язык, который потом должен без потерь работать на всех носителях. Печать брал на себя партнёр.
Задача
Разработать концепцию корпоративного календаря и линейки подарков для крупного федерального холдинга (ОСК).
Комплект должен закрывать разные уровни партнёров: от VIP (квартальные календари в премиальной обложке) до массовых вариантов (настольные и перекидные календари). Важно было выдержать единый визуальный язык на разных носителях и форматах, чтобы любой предмет считывался как часть одной системы — даже при разном бюджете исполнения.
Комплект должен закрывать разные уровни партнёров: от VIP (квартальные календари в премиальной обложке) до массовых вариантов (настольные и перекидные календари). Важно было выдержать единый визуальный язык на разных носителях и форматах, чтобы любой предмет считывался как часть одной системы — даже при разном бюджете исполнения.
01. Решение: концепция — смыслы и метафоры
Ключевая идея концепции — слоган «Чтобы Россия могла: от флота к процветанию». Он задаёт смысловой вектор всей визуальной системе: флот — это не просто техника, а основа возможностей страны.
Чтобы усилить эту мысль, мы использовали точечные визуальные метафоры — без перегруза, там, где они работают на смысл:
Чтобы усилить эту мысль, мы использовали точечные визуальные метафоры — без перегруза, там, где они работают на смысл:
- Белый медведь и ледокол, движущиеся в одном направлении, подчёркивают ведущую роль России в освоении Арктики: медведь — хозяин Арктики, ледокол — инструмент этой роли.
- Сухогруз, визуально «перевозящий» гору, метафорически показывает масштаб возможностей грузового флота.
- Рыболовный траулер, показанный взглядом из‑под воды, делает акцент на богатстве ресурсов и работе флота «в среде».
- Гипертрофированная штормовая волна рядом с военным кораблём добавляет ему силы и подчёркивает способность флота справляться с любыми вызовами.
Единая стилистика, цветовая палитра и типографика связывают все форматы — квартальные, настольные, перекидные календари и сувенирную линейку — в единый набор. Мокапы для каждого формата позволили заказчику сразу увидеть финальный результат и оценить, как система масштабируется на разные носители.
02. Решение: перекидной календарь — основная позиция
Перекидной календарь — ключевой носитель концепции. Каждая его полоса посвящена тому или иному кораблю представляющему определенный класс судов. Все остальные позиции разрабатывались на его базе.
- Суда Росатомфлота: лидерство в освоении Арктики.
Белый медведь — хозяин Арктики, ледокол — инструмент российского лидерства в регионе. Композиция с единым направлением движения объединяет их в одну смысловую пару: Россия уверенно ведёт освоение Арктики, опираясь на свой флот
Белый медведь — хозяин Арктики, ледокол — инструмент российского лидерства в регионе. Композиция с единым направлением движения объединяет их в одну смысловую пару: Россия уверенно ведёт освоение Арктики, опираясь на свой флот
- Суда военно-морского флота: сила и надёжность.
Гипертрофированная штормовая волна рядом с военным кораблём — приём, который добавляет кораблю силы и подчёркивает способность флота действовать в любых условиях. Композиция транслирует надёжность и готовность к любым вызовам
Гипертрофированная штормовая волна рядом с военным кораблём — приём, который добавляет кораблю силы и подчёркивает способность флота действовать в любых условиях. Композиция транслирует надёжность и готовность к любым вызовам
- Суда рыболовного флота: в среде и в деле.
Взгляд из‑под воды и вынесенный на первый план косяк рыбы делают акцент на работе флота в естественной среде. Композиция передаёт динамику и богатство ресурсов, с которыми работает рыболовный флот, и показывает его вклад в экономику
Взгляд из‑под воды и вынесенный на первый план косяк рыбы делают акцент на работе флота в естественной среде. Композиция передаёт динамику и богатство ресурсов, с которыми работает рыболовный флот, и показывает его вклад в экономику
- Суда торгового флота: масштаб возможностей.
Сухогруз, визуально «перевозящий» гору, — метафора масштаба и силы грузового флота. Композиционный приём подчёркивает, что возможности страны прирастают за счёт способности флота перемещать большие объёмы и решать масштабные задачи
Сухогруз, визуально «перевозящий» гору, — метафора масштаба и силы грузового флота. Композиционный приём подчёркивает, что возможности страны прирастают за счёт способности флота перемещать большие объёмы и решать масштабные задачи
- Обложка: заявляем основные направления сразу.
Коллаж из четырёх сюжетов — это визуальное доказательство тезиса из слогана: флот действительно создаёт возможности для страны
Коллаж из четырёх сюжетов — это визуальное доказательство тезиса из слогана: флот действительно создаёт возможности для страны
03. Решение: форматы и линейка — квартальные, настольные
Лаконичность образов и типографики позволяют масштабировать визуальную концепцию на мелкие форматы без потери узнаваемости.
- Квартальный календарь
На каждой из четырех иллюстраций в шапке календаря — свой сюжет, раскрывающий специфику работы ОСК: от защиты страны до освоения Арктики. При этом строгая типографика и выверенная сетка не дают эмоциям перекрыть деловой тон: это не арт-постеры, а рабочие инструменты, которые будут работать весь год
- Календарь-домик
Изображения из календаря можно использовать как готовые открытки, продлевая жизнь визуальной концепции проекта.
Эпичные фото подчеркивают масштаб задач ОСК даже в мелком формате. Строгий корпоративный стиль остальных элементов работает на контрасте и позволяет сохранить деловой характер бренда
04. Решение: поздравительная открытка, конверт, пакет
- Открытка
Две стороны — два смысла.
Лицевая сторона: поздравление, праздничное настроение и узнаваемые символы ОСК.
Оборотная сторона: строгая зона для миссии и слогана компании.
Разделение смыслов позволяет сохранить деловой характер бренда, не теряя эмоционального контакта в новогоднем поздравлении.
Открытка продолжает визуальную историю календаря, но переводит её в праздничный контекст. Центральный образ — новогодний шар — работает как метафора: в нём отражается масштаб деятельности ОСК (ледокольный флот) в миниатюре. Большие достижения компании становятся частью личного праздника партнёра.
- Линейка комплектов для партнёров: открытка, вкладыш в открытку, конверт
Темно‑синий — для наиболее статусных клиентов. Глубокий синий цвет усиливает ощущение премиальности и подчёркивает значимость адресата.
Серебряно‑серый — для широкой аудитории партнёров. Более сдержанная гамма сохраняет деловой тон, но делает комплект универсальным и уместным для массового вручения.
Имитация марок добавляет «веса» комплекту, делает его менее «рекламным» и более «коллекционным».
Оба комплекта объединены общей драматургией: имитация марок, полупрозрачная калька и единая композиция с новогодним шаром. Это гарантирует, что даже в разных цветовых решениях линейка считывается как продуманная система, а не набор отдельных предметов.
- Пакет
Одно знаковое изображение, ничего лишнего. Кадр, максимально точно передает роль ОСК, работает сам по себе — без декора и отвлекающих деталей. Чистая подача на крупном формате добавляет подарку статус и воспринимаемую ценность
Результат
Предложенная концепция закрыла задачу по охвату всех уровней партнёров единым визуальным языком: премиальные форматы считываются как часть одной системы с массовыми, что важно для корпоративного имиджа.
Клиент отметил:
Клиент отметил:
- Проработанность смысловых метафор — каждая полоса календаря несёт понятный посыл и работает на позиционирование ОСК.
- Масштабируемость решений — палитра и типографика без потерь адаптируются под разные носители.
Концепт прошёл предварительные этапы согласования креатива. Проект не был реализован из‑за отмены тендера по решению заказчика.