My love is… U: леденцы в форме сердца — узнаваемая айдентика и мгновенная коммуникация через цвет и графику
Клиент:
«Гам энд Кенди»
Вид деятельности:
FMCG — товары народного потребления: жвачка, освежающие конфеты
Оказанные услуги:
- Разработка дизайна упаковки
- Создание иллюстраций
- Разработка логотипа
- Создание 3D‑мокапов
Эмоциональный контекст как конкурентное преимущество: парк аттракционов транслирует атмосферу праздника и лёгкости, а крупный акцент на упаковке и слогане обеспечивает мгновенное считывание УТП «это подарок»
От «просто сладость» к «знаку внимания»: дизайн My love is U как инструмент дифференциации в FMCG‑категории
Контекст
В FMCG‑категории импульсных сладостей покупатель ищет не просто вкус, а повод и эмоцию. My love is U позиционируется как «физическое воплощение слов «я тебя ценю» — это превращает продукт из рядовой покупки в мини‑подарок, что повышает воспринимаемую ценность и частоту спонтанных покупок
Задача
Создать дизайн упаковки, который за 2−3 секунды доносит УТП «это не просто сладость — это знак внимания», усиливает эмоциональную связь с молодой аудиторией и выделяется на полке среди конкурентов.
Решение
- Доминирующий красный цвет работает как сигнал эмоции и привлекает внимание в импульсной зоне; белый и пастельно‑розовый добавляют лёгкости и поддерживают посыл «чистые намерения».
- Рукописный шрифт для «My love is…» имитирует личное послание — это усиливает ощущение персонального подарка.
- Мультяшный персонаж и декоративные элементы (сердечки, клубника, цветочки) делают бренд дружелюбным и близким молодой аудитории, а композиция с крупным слоганом и акцентом на форме сердца обеспечивает считываемость с 1,5−2 метров.
- Такой подход позволяет бренду выделяться не только яркостью, но и смысловой нагрузкой — упаковка сама «продаёт» идею подарка.
Микросюжеты на этикетках превращают леденец в мини‑историю — способ сказать о важном без слов