Sakura: фильтры для тяжелой техники — поиск визуального образа для B2B-аудитории
Клиент:
Sacura
Вид деятельности:
Производство: производство фильтров
Оказанные услуги:
- Разработка концепции коммуникации
- Создание Key Visual и иллюстративного ряда
Используем сильные визуальные метафоры, чтобы подчеркнуть преимущества технически сложного продукта, которые плохо считываются без визуальной опоры
Раскрываем уникальные свойства технически сложного продукта через серию ярких образов
Контекст
Sakura известный бренд производитель фильтров для техники. Потребитель знает о его уникальных фильтрах в контексте легкового транспорта, но мало кто знает, что бренд предлагает еще и фильтры для различных видов тяжелого оборудования.
Задача
Донести уникальные характеристики фильтров для тяжёлой техники Sakura до целевой аудитории — менеджеров по закупкам — при помощи креативного постера. Продукт — фильтры Sakura для тяжелой техники: технически сложный, с преимуществами, которые плохо считываются без визуальной опоры. Поэтому клиент изначально хотел максимально креативную кампанию в духе фестивальных работ — с сильными метафорами и запоминающимися образами.
01. Решение: концепция
Была предложена серия концепций, где сила фильтров Sakura раскрывается через метафору и символы:
- сумоист — мощь и отсылка к непревзойденному японскому качеству;
- носорог — мощь и неутомимость;
- торнадо — способность справляться с огромными объемами загрязнений;
- символ бесконечности — отсутствие простоев техники в виду безупречной работы фильтров.
02. Решение: поиск идей
Ищем метафоры и другие пути донести преимущества продукта посредством изображения и сообщения.
Разные образы доносят одну и ту же суть немного по-разному. Ищем лучший
Разные образы доносят одну и ту же суть немного по-разному. Ищем лучший
Из этих концепций мы выбрали три ключевых вектора, которые лучше всего транслируют надёжность продукта.
03. Решение: прорабатываем наиболее интересные варианты
Собираем макеты для наиболее интересных вариантов: интегрируем в идею продукт, логотип и другие обязательные элементы.
- Сумоист
Сумоист, сложенный из множества фильтров, подчеркивает мощь и отсылает к родине бренда и непревзойденному японскому качеству.
Сумоист, сложенный из множества фильтров, подчеркивает мощь и отсылает к родине бренда и непревзойденному японскому качеству.
- Торнадо
Торнадо, который втягивает в себя даже луну — демонстрирует способность фильтров справляться с экстремальными объемами загрязнений. Луна — гипербола огромной грязеемкости фильтров Sakura. Фильтры настолько сильны, что даже такие объемы примесей для них не критичны.
Торнадо, который втягивает в себя даже луну — демонстрирует способность фильтров справляться с экстремальными объемами загрязнений. Луна — гипербола огромной грязеемкости фильтров Sakura. Фильтры настолько сильны, что даже такие объемы примесей для них не критичны.
- Носорог
Носорог — сила, мощь, неутомимость. Подобно сумоисту выше носорог сложен из множества фильтров, что помогает нам подчеркнуть роль продукта. Можно также использовать зубра, мамонта, динозавра.
Носорог — сила, мощь, неутомимость. Подобно сумоисту выше носорог сложен из множества фильтров, что помогает нам подчеркнуть роль продукта. Можно также использовать зубра, мамонта, динозавра.
- Сумоист 2
Другое — более лаконичное и гораздо более простое в контексте реализации — графическое решение для идеи с сумоистом
Другое — более лаконичное и гораздо более простое в контексте реализации — графическое решение для идеи с сумоистом
- Символ бесконечности
Бесконечность — отсутствие простоев: фильтр служит дольше, техника работает непрерывно — апеллирует к ключевой боли закупщиков (минимизация простоев и затрат)
Бесконечность — отсутствие простоев: фильтр служит дольше, техника работает непрерывно — апеллирует к ключевой боли закупщиков (минимизация простоев и затрат)
Эскизы получили высокую оценку: клиент был в восторге от идей и визуальных решений. Проект не был запущен в производство из‑за внутренних ограничений клиента.
Почему это сработает
- Фестивальная выразительность. Каждая концепция — самостоятельный сильный образ, способный работать на узнаваемость и вызывать эмоциональный отклик.
- Вариативность решений. Мы не цепляемся за одну идею, а предлагаем спектр подходов под разные цели и каналы.
- Быстрый перевод в реализацию. Эскизы и макеты проработаны до уровня, когда любую концепцию можно быстро довести до финального продукта
- Масштабируемость. Метафоры легко адаптируются под другие продукты линейки и форматы.