Пастельная палитра и аппетитная подача: усиливаем заметность на полке и формируем желание покупки
Клиент:
Fun Candy Lab
Вид деятельности:
FMCG — товары народного потребления: производство и дистрибуция кондитерских изделий
Оказанные услуги:
- Разработка дизайна упаковки
- Создание 3D‑мокапов
Мгновенная читаемость и эмоциональный сигнал: пастельная палитра и динамичная композиция обеспечивают заметность в импульсной зоне и выделяют продукт среди конкурентов
От «просто сладости» к «маленькому празднику»: дизайн, который делает продукт эмоционально ценным и помогает выйти в торговые сети
Контекст
Целевая аудитория — женщины 18−35 лет: для них продукт — «маленький праздник каждый день». Задача упаковки — за 2−3 секунды донести эмоцию радости и эстетики, чтобы продукт считывался как премиальное, но доступное удовольствие.
Задача
Создать дизайн, который выделяется на полке, транслирует лёгкость и «воздушность» продукта, явно показывает «ассорти вкусов» и считывается с 3 метров. Обязательные элементы: название, «ассорти вкусов», вес 50 г.
Решение
- Пастельная гамма (нежный розовый + оттенки макарунов) выделяет продукт в категории и подчёркивает деликатность.
- Динамичная композиция с «парящими» макарунами создаёт эффект лёгкости и движения — это усиливает восприятие «воздушности».
- Лаконичный шрифт и минимум текста делают акцент на визуале: продукт «говорит за себя». Крупное название и уточнение «ассорти вкусов» обеспечивают читаемость с расстояния, а вес 50 г внизу — оптимальный объём для импульсной покупки или небольшого подарка.
- Чашка чая с брызгами добавляет нотку уюта, а адаптивность палитры позволяет масштабировать дизайн под разные вкусы и digital‑среду.