Макаруны‑ассорти: дизайн упаковки для бренда Fun Candy Lab — кейс LUK Branding
Клиент:
Fun Candy Lab
Вид деятельности:
FMCG — товары народного потребления: производство и дистрибуция кондитерских изделий
Оказанные услуги:
• Разработка дизайна упаковки • Создание 3D‑мокапов
Контекст
Продукт — макаруны в формате ассорти, 50 г. Целевая аудитория — женщины 18−35 лет. Позиционирование — «маленький праздник каждый день»: продукт должен ассоциироваться с радостью и эстетикой.
Продукт — макаруны в формате ассорти, 50 г. Целевая аудитория — женщины 18−35 лет. Позиционирование — «маленький праздник каждый день»: продукт должен ассоциироваться с радостью и эстетикой.
Задача
Разработать дизайн упаковки, который будет выглядеть эстетично и поможет бренду выйти в торговые сети. Дизайн должен:
- считываться с 3 метров на полке (крупные элементы, высокая контрастность);
- явно показывать, что внутри — ассорти вкусов;
- подчёркивать лёгкость и «воздушность» продукта;
- содержать обязательные элементы: название, «ассорти вкусов», вес 50 г.
Решение
Концепция упаковки от brandosfera строится на образе лёгкого, «воздушного» удовольствия и сразу транслирует разнообразие вкусов. «Инстаграмный» продукт, пастельная гамма и летящие макароны вызывают ассоциации с беззаботностью, праздником и сладким моментом для себя.
- Цветовая палитра. Нежный розовый в сочетании с пастельными оттенками макарунов (голубой, жёлтый, сиреневый, персиковый) подчёркивает деликатность продукта и выделяет его на полке
- Композиция и динамика. Макароны «парят», создавая эффект движения и лёгкости.
- Фокус на продукте. Упаковка не перегружена деталями: лаконичный шрифт, минимум текста, акцент на визуале. Это позволяет продукту «говорить за себя» и сразу считываться как премиальное, но доступное лакомство.
- Информационная иерархия. Название «Печенье‑сэндвич» и уточнение «Ассорти вкусов» размещены крупно и читаемо, вес (50 г) указан внизу — это оптимальный объём для индивидуального потребления или в качестве небольшого подарка.
- Ассоциации и настроение. Чашка чая с брызгами на лицевой стороне упаковки отсылает к традиционному чаепитию, добавляя нотку уюта и домашнего тепла, но в современной, стилизованной подаче.
- Маркетинговый потенциал. Дизайн легко адаптируется под разные вкусы (можно менять цвета макарон и акценты), а также хорошо работает в digital‑среде: яркие пастельные тона и динамичная композиция выигрышно смотрятся в соцсетях и на маркетплейсах.
Таким образом, дизайн решает сразу несколько задач: привлекает внимание за счёт цвета и динамики, формирует ощущение премиальности и лёгкости, а также чётко доносит ключевые характеристики продукта — это ассорти вкусов в компактной упаковке, созданное для удовольствия