О нас
Приветствую вас на сайте Luk Branding & Design. Я Евгений, арт директор Luk Branding & Design. Работаю как ИП — фиксирую сроки и бюджет в договоре, веду проекты лично.
Экспертиза, проверенная на масштабе
Работа с глобальными стандартами (P&G, Coca-Cola и др.)
В роли арт-директора я отвечал за визуальную стратегию проектов для международных брендов. Главная ценность этого опыта для вас — понимание масштабированности идеи. Я знаю, как адаптировать яркую креативную идею под различные каналы, технические требования. Применительно к упаковке — это значит, что я сразу держу в голове «как она будет жить в рекламе», учитываю требования типографий, цветоделение, чтобы на полке упаковка выглядела так же эффектно, как на макете, а не «поплыла».
Точность попадания в инсайт (работа на международной тендерной платформе eYeka)
Опыт на eYeka отточил навык формулировать сложное сообщение в одной визуальной идее — так, чтобы покупатель считывал суть с первого взгляда. На полке правило то же: у человека есть всего 3 секунды, чтобы выделить ваш продукт среди десятков других.
Дисциплина и сроки
Работа в крупных российских и западных агентствах научила меня упаковывать креатив в жесткие дедлайны и регламенты, гарантируя, что ваш проект будет сдан вовремя и в полном соответствии с ТЗ.
Признание экспертизы
Независимые проекты
Работа в агентствах
Победы в крупнейших фестивалях рекламы и дизайна
Подход: от идеи к полке
1. Анализ полки — «чтобы ваш продукт не терялся среди конкурентов»
Смотрю, как выглядит категория, где ваш продукт теряется и как его можно выделить без «крика».
2. Инсайт и метафора — «чтобы сообщение считывалось за 3 секунды»
Формулирую ключевое сообщение в одной визуальной идее — так, чтобы оно считывалось за 3 секунды.
3. Производственная адаптация — «превращаю идею в рабочий макет, который не сломается в типографии»
Сразу учитываю, как она ляжет на материал, выдержит ли вырубку и цветоделение. Так креатив не теряется в типографии, а работает на полке.
4. Варианты и выбор — «чтобы вы получили решение под вашу задачу и бюджет»
Готовлю 2−3 концепции под разные задачи (премиальность, заметность, экономия) и объясняю, какая лучше сработает в вашем случае. Это страхует бюджет клиента от дорогих правок на этапе печати.
5. Команда и контроль — «чтобы проект был сдан в срок и без сюрпризов»
Каждый проект веду лично от идеи до полки. При необходимости подключаю проверенных подрядчиков под задачи (техдизайн, верстка, 3D). Так я гарантирую качество на каждом этапе и соблюдение сроков.
О себе
Евгений Лукашенок
Арт‑директор Luk Branding & Design
20+ лет в упаковке и брендинге: от идеи до полки
Люблю, когда дизайн не просто красивый, а работает на полке — помогает продукту выделиться и продаваться. Веду проекты лично, чтобы держать качество на уровне глобальных стандартов.
